Bundesgerichtshof, Entscheidung vom 13.07.2006, Az. I ZR 222/03

[X.] DES VOLKES URTEIL I ZR 222/03 Verkündet am: 13. Juli 2006 [X.] als Urkundsbeamter der Geschäftsstelle in dem Rechtsstreit Nachschlagewerk: ja [X.] : nein [X.]R : ja

dentalästhetika II UWG §§ 3, 5; UWG § 3 [X.]: 1. September 2000; ZPO § 253 Wird eine Klage auf eine irreführende Werbung gestützt, gehört zum schlüssigen Klagevorbringen der Vortrag, in welcher Hinsicht das Verkehrsverständnis von der Wirklichkeit abweicht. Wird im Laufe des Verfahrens vorgetragen, dass die bean-standete Werbung auch noch unter einem anderen, mit der Klage noch nicht vor-getragenen Gesichtspunkt unzutreffend und daher irreführend sei, handelt es sich insofern um einen neuen Streitgegenstand (im [X.] an [X.], [X.]. [X.], [X.], 181 = [X.], 28 [X.] dentalästhetika I).
[X.], [X.]. v. 13. Juli 2006 [X.]/03 [X.] [X.] [X.] - 2 - Der [X.] Zivilsenat des [X.] hat auf die mündliche Verhandlung vom 13. Juli 2006 durch [X.] Dr. Ullmann und die Rich-ter Prof. [X.], [X.], [X.] und Dr. Schaffert für Recht erkannt: Auf die Revision der Beklagten wird das [X.]eil des 2. Zivilsenats des [X.] vom 5. Juli 2001 aufgehoben. Auf die Berufung der Beklagten wird das [X.]eil der [X.] für Han-delssachen des [X.] vom 30. Oktober 1996 [X.]. Die Klage wird abgewiesen. Die Klägerin trägt die Kosten des Rechtsstreits. Von Rechts wegen Tatbestand: Die Klägerin ist die [X.]. Die Beklagte, eine Gesell-schaft mit beschränkter Haftung, betreibt in [X.] ein Zahnlabor, den Handel mit medizinischen Geräten und die Fortbildung auf dem Gebiet der [X.]. Außerdem bietet sie zahnärztliche Behandlungen an. Für diese Leistungen 1 - 3 - warb sie [X.] u.a. in der Zeitschrift —auto, motor und sportfi [X.] mit folgendem, im Origi-nal mit der schematischen Darstellung einer Zahnwurzel illustrierten Anzeigentext: [X.] und ästhetische Zahnheilkunde Unser langjährig erfahrenes Ärzteteam erstellt in ruhiger Atmosphäre ein individuelles Behandlungskonzept für Sie: Ästhetische Zahnkonturierung mit Keramik-Schalen (Veneers) beim Fehlen von Zähnen möglichst festsitzende Versorgung mit künstlichen Zahnwurzeln (Implantate) Komplettbehandlung des Gebisses mit Keramik, [X.] und Inlays Die Behandlung erfolgt in wenigen Sitzungen und auf Wunsch selbstverständlich unter Vollnarkose. Die Klägerin hat in dieser Werbung einen Verstoß gegen das für Zahnärzte geltende Werbeverbot und damit gegen § 1 UWG (a.[X.]) gesehen und die Beklagte in Anspruch genommen, es zu unterlassen, im Rahmen ihres Geschäftsbetriebs zu Wettbewerbszwecken auf die von ihr angebotenen zahnheilkundlichen Leistun-gen hinzuweisen. Zwar gelte das standesrechtliche Werbeverbot nicht für die [X.] unmittelbar, sondern nur für die bei ihr beschäftigten Zahnärzte. Sie dürfe diese Zahnärzte aber nicht an der Beachtung der für sie geltenden standesrechtli-chen Pflichten hindern und sei daher mittelbar ebenfalls an das Werbeverbot ge-bunden. Hilfsweise hat die Klägerin Unterlassung der konkreten Werbung bean-sprucht und sich zur Begründung auf einen Verstoß gegen § 1 UWG (a.[X.]) i.V. mit § 3 Satz 2 Nr. 2 lit. a [X.] (irreführendes Versprechen eines Heilungserfolges) berufen. 2 3 Das [X.] hat die Beklagte entsprechend dem Hauptantrag verurteilt. Das Berufungsgericht hat die Klage mit diesem Antrag abgewiesen, die konkret beanstandete Werbung jedoch unter dem Gesichtspunkt einer irreführenden [X.] nach § 3 UWG (a.[X.]) untersagt. Auf die Revision der Beklagten hat der Bun- - 4 - [X.] dieses [X.]eil mit der Begründung aufgehoben, der beanstandeten Werbung sei kein irreführendes Versprechen eines [X.] zu entnehmen; die weitergehende Annahme einer irreführenden Werbung gehe über die gestellten Anträge hinaus ([X.], [X.]. [X.], [X.], 181 = [X.], 28 [X.] dentalästhetika I). Im wiedereröffneten Berufungsverfahren hat sich die Klägerin u.a. darauf berufen, dass die beanstandete Werbung gegen das [X.] verstoße. Sie hat sich dabei auf das aufgehobene Berufungsurteil ge-stützt, in dem in erster Linie die Aussagen, wonach —die Behandlung in wenigen Sitzungenfi und —selbstverständlich unter [X.] erfolge und —unser langjäh-rig erfahrenes Ärzteteam in ruhiger Atmosphäre ein individuelles Behandlungs-konzept für [X.] erstelle, als irreführend bezeichnet worden waren. Die Beklagte verfüge über kein Ärzteteam, weil zum einen Ärzte keine zahnheilkundlichen Leis-tungen anbieten dürften und zum anderen die von der Beklagten beworbenen Be-handlungen fast ausschließlich von dem Zahnarzt [X.] und nicht von einem Team erbracht würden. Gegenüber dem Vortrag zur irreführenden [X.] hat sich die Beklagte auf Verjährung berufen. Das Berufungsgericht hat die Beklagte nunmehr unter dem Gesichtspunkt einer berufswidrigen Werbung verurteilt. Der Senat hat die gegen diese Entschei-dung gerichtete Revision zunächst nicht angenommen ([X.], [X.]. v. 11.7.2002 [X.] I ZR 219/01, NJW-RR 2002, 1685). Mit [X.]uss vom 26. September 2003 hat die [X.] des [X.] des [X.] den Nichtan-nahmebeschluss des Senats aufgehoben und die Sache an den [X.] zurückverwiesen (1 BvR 1608/02, [X.], 68 = [X.], 1425). 4 Mit ihrer Revision verfolgt die Beklagte ihren Antrag auf Klageabweisung [X.]. Die Klägerin beantragt, die Revision zurückzuweisen. 5 - 5 - Entscheidungsgründe: [X.] Das Berufungsgericht hat die beanstandete Werbung im [X.] an das Senatsurteil vom 8. Juni 2000 als berufswidrig eingestuft. Hieran kann nach der Entscheidung des [X.] nicht mehr festgehalten wer-den. Danach kann sich die Beklagte darauf berufen, dass für sie als Klinik nicht dieselben Werbebeschränkungen gelten wie für niedergelassene Ärzte. Darüber hinaus ist die angegriffene Werbung nach der Entscheidung des [X.] auch dann nicht zu beanstanden, wenn man den Maßstab anlegt, den ein niedergelassener Zahnarzt nach § 20 der Berufsordnung der [X.] zu beachten hat. 6 7 I[X.] Danach kann das angefochtene [X.]eil keinen Bestand haben. Es ist auf-zuheben. Entgegen der Ansicht der Revisionserwiderung kommt eine Zurückver-weisung der Sache an das Berufungsgericht nicht in Betracht. Die Klage ist viel-mehr abzuweisen. Die Revisionserwiderung stützt sich darauf, dass sich die Klägerin im wie-dereröffneten Berufungsverfahren die Beurteilung des Berufungsgerichts im ersten Berufungsurteil, wonach die beanstandete Werbung irreführend sei, zu eigen ge-macht und im Einzelnen zur Irreführung vorgetragen hat. Der Berücksichtigung dieses Vorbringens steht jedoch die von der Beklagten bereits im Berufungsver-fahren erhobene Einrede der Verjährung entgegen. 8 Wie sich aus dem Senatsurteil vom 8. Juni 2000 ergibt ([X.], 181 [X.] dentalästhetika I), handelt es sich bei diesen Irreführungsvorwürfen um einen Streitgegenstand, der noch nicht Gegenstand des ersten Berufungsverfahrens war. Denn ein bestimmtes Vorbringen, mit dem der Vorwurf einer irreführenden 9 - 6 - Werbung begründet werden soll, ist nicht nur durch den Antrag, sondern auch durch den dazugehörigen Lebenssachverhalt bestimmt. Eine irreführende [X.] ist danach [X.] ungeachtet der Schlüssigkeit [X.] nur dann Gegenstand des Streits, wenn der Kläger hinsichtlich einer bestimmten Werbeaussage vorträgt, dass die angesprochenen Verkehrskreise dieser Werbung eine Tatsachenbehaup-tung entnehmen, die mit der Wirklichkeit nicht übereinstimmt. 10 Die Klägerin stützt sich in ihrer Revisionserwiderung auf folgende Werbebe-hauptungen, zu denen das Berufungsgericht [X.] aus seiner Sicht folgerichtig [X.] noch keine Feststellungen getroffen habe: die Behandlung erfolge —in wenigen Sitzungenfi (irreführend, weil die Aussage unsubstantiiert und daher geeignet sei, falsche Erwartungen zu wecken und potentielle Patienten anzulocken), die Behandlung erfolge —auf Wunsch selbstverständlich unter [X.] (irreführend, weil die angesprochenen Verkehrskreise dem die unzutreffende Aussage entnähmen, dass die Vollnarkose ohne Risiko sei), —unser langjährig erfahrenes Ärzteteam erstellt in ruhiger Atmosphäre ein in-dividuelles Behandlungskonzept für [X.] (irreführend, weil der Eindruck [X.] werde, als ob es sich um eine besondere, von anderen Zahnärzten nicht ohne weiteres zu erwartende Leistung handele), —unser langjährig erfahrenes [X.] (irreführend, weil die Beklagte über gar kein Ärzteteam verfüge, es sich vielmehr um eine —Alibi-Klinikfi handele, hinter der allein der Zahnarzt [X.] stehe), Implantate als Regelbehandlung beim Fehlen von Zähnen (irreführend, weil die medizinische Indikation für Implantate von einer Reihe patientenbezoge-ner Faktoren abhängig sei). - 7 - Ob dieser Vortrag den Vorwurf der irreführenden Werbung zu rechtfertigen vermag, bedarf keiner Klärung. Die Klägerin hat diese zur Begründung einer irre-führenden Werbung herangezogenen Lebenssachverhalte erstmals im Januar 2001 im wiedereröffneten Berufungsverfahren vorgetragen. Dem daraus abgelei-teten Unterlassungsanspruch steht die von der Beklagten erhobene Einrede der Verjährung entgegen. Die Klägerin kann sich [X.] anders als die Revisionserwide-rung meint [X.] auch hinsichtlich der Werbeaussage —unser langjährig erfahrenes [X.] nicht darauf stützen, dass sie bereits in der Klageschrift darauf [X.] habe, dass es ein Ärzteteam gar nicht gebe. Dort heißt es lediglich 11 Der Hinweis im Inserat —Unser langjährig erfahrenes [X.] ist irreführend und zur Täuschung geeignet. Es verstößt mithin gegen § 1 UWG in Verbindung mit § 3 Zif-fer 2a [X.]. Damit hat die Klägerin sich [X.] wie der Bezug auf § 3 Nr. 2 lit. a [X.] deutlich macht [X.] allein auf den Gesichtspunkt eines unzulässigen Erfolgsversprechens be-zogen, über den der Senat bereits im [X.]eil vom 8. Juni 2000 ([X.], 181, 183 [X.] dentalästhetika I) abschließend entschieden hat. Dass in Wirklichkeit kein Ärzteteam, sondern allein Zahnarzt Dr. B. hinter dem Angebot stehe, hat die Klä-gerin dagegen in unverjährter Zeit nicht vorgetragen. - 8 - II[X.] [X.] beruht auf § 91 Abs. 1 ZPO. 12 [X.] [X.]

Büscher Schaffert Vorinstanzen: [X.], Entscheidung vom 30.10.1996 - 34 O 135/96 - [X.], Entscheidung vom 05.07.2001 - 2 U 138/96 -